لا تُعدّ موضة الطراز القديم مجرد صيحة عابرة، بل هي حركة تكتسب زخمًا متزايدًا في أوروبا، وخاصة في إسبانيا. فمن الشركات العالمية الكبرى إلى العلامات التجارية المستقلة، يُعاد ابتكار أسلوب العقود الماضية برؤية معاصرة، تجمع بين الحنين إلى الماضي والعملية. وقد أكدت العديد من التقارير الإخبارية في الأسابيع الأخيرة استمرار نمو الاهتمام بالأزياء القديمة والكلاسيكية ، ومن الأمثلة على ذلك نجاح أديداس بأحذيتها الرياضية الشهيرة، وتعاون علامتين تجاريتين إسبانيتين تُراهنان على الملابس الرياضية ذات الطابع القديم.
كانت شركة أديداس الألمانية العملاقة من أبرز محركات هذا التوجه. فقد رفعت الشركة توقعاتها للمبيعات السنوية بعد أداء قوي في الربع الثاني، مدفوعًا بشكل كبير بالطلب على موديلاتها ذات الطابع الكلاسيكي، مثل حذاءي سامبا وغازيل الشهيرين. ورغم أن الأرباح التشغيلية لم ترقَ إلى مستوى توقعات المحللين، مما أدى إلى انخفاض تاريخي في أسهمها في بورصة فرانكفورت، إلا أن الشهرة التي حظيت بها خلال كأس العالم ساهمت في الحفاظ على هذا الزخم. في الواقع، رعت أديداس 14 منتخبًا وطنيًا، من بينها منتخبا الأرجنتين وإسبانيا اللذان وصلا إلى المباراة النهائية، وشهدت متاجرها في الولايات المتحدة ارتفاعًا ملحوظًا بنسبة 44,7% خلال الأسبوع الأول من البطولة.
أديداس وجاذبية الطراز القديم
أوضح بيورن غولدين، الرئيس التنفيذي لشركة أديداس، أن النمو المرتبط بكأس العالم تسارع بفضل استراتيجية زيادة توافر المنتجات للمستهلكين وتجار التجزئة، بدلاً من تحسين إدارة المخزون. وارتفعت الإيرادات الفصلية بنسبة 14% بأسعار صرف ثابتة لتصل إلى 6.740 مليار يورو، متجاوزة بذلك توقعات المحللين. إلا أن الربح التشغيلي البالغ 574 مليون يورو لم يصل إلى التوقعات البالغة 623 مليون يورو، وهو ما أدى، إلى جانب إعلان رحيل المدير المالي هارم أولماير، إلى انخفاض حاد في سوق الأسهم بأكثر من 17%.
على الرغم من تقلبات سوق الأسهم، تتوقع الشركة الألمانية الآن زيادة إيراداتها بنسبة تتراوح بين 9% و10%، باستثناء تأثيرات العملة، وهو تحسن ملحوظ مقارنةً بتوقعاتها السابقة. يتراجع الإقبال على أحذية سامبا وغزال الرياضية تدريجيًا ، إلا أن كأس العالم وإطلاق موديلات كلاسيكية جديدة يُمكّنان أديداس من مواكبة منافسيها مثل نايكي، مما يُبرز تنوع الأحذية الرياضية ذات الطابع الكلاسيكي في السوق. مع ذلك، تُشير الشركة إلى أن الخصومات الكبيرة التي يُقدمها تجار التجزئة في أوروبا تُشكل ضغطًا على سوق الأحذية غير الرسمية.
العلامات التجارية الإسبانية تنضم إلى موجة الحنين إلى الماضي
بينما تهيمن أديداس على الساحة العالمية، تعاونت علامتان تجاريتان ناشئتان في إسبانيا لتقديم مفهوم أزياء مستوحى من الطراز القديم بلمسة محلية. أطلقت "أوهني بروجكت"، المتخصصة في الأحذية التي تحاكي المشي حافيًا، و"نوير"، وهي شركة تصميم جرافيكي ونسيجي من غاليسيا، مجموعة محدودة تستحضر جماليات صيف ما قبل وسائل التواصل الاجتماعي. تجمع الأحذية الرياضية بين تقنية المشي حافيًا والتصميم الحنيني ، بينما تشمل الملابس قمصانًا تحمل رسومات لآيس كريم ذائب وأكشاك شاطئية، وسراويل مستوحاة من الزي العسكري، وقبعة تزلج.
تُولي هذه المجموعة محدودة الإصدار، والمصنوعة محلياً، أهمية قصوى للمواد المستدامة والتصميم الملائم للجنسين. تُساهم Ohne Project بخبرتها التقنية في صناعة نعال مرنة بدون بروز ، بينما تُضفي Nwhr لمستها البصرية بتصاميم مستوحاة من الماضي تُعيد إلى الأذهان ذكريات الطفولة. والنتيجة هي ملابس رياضية تُلامس الذاكرة الجماعية، وقد أصبحت بالفعل قطعة مرغوبة لدى عشاق الموضة الواعية.
عودة الجوارب الطويلة: قطعة كلاسيكية شتوية
لا تقتصر فوائد موضة الملابس القديمة على الأحذية والملابس الرياضية فحسب، بل عادت بقوة قطعة إكسسوار بدت وكأنها منسية منذ ثمانينيات القرن الماضي: جوارب تدفئة الساق. هذا الشتاء، تُرتدى فوق الليغينغ، وتظهر من تحت الأحذية الطويلة، أو تُنسق مع التنانير القصيرة والجوارب السميكة ، لتمنح طبقة إضافية من الدفء دون التضحية بالأناقة. أما الألوان الأكثر رواجاً فهي الرمادي الفاتح، والأسود، والأبيض، والبيج، والكريمي، مع ظهور ألوان أخرى مثل العنابي، والأخضر الزيتوني، والوردي.
تُصنع جوارب الساق عادةً من الصوف والأقمشة المحبوكة السميكة، بالإضافة إلى مزيج من الكشمير أو القطن، وهي مثالية للحفاظ على الدفء. بفضل تنوع استخداماتها، تُعدّ جوارب الساق قطعة أساسية لإطلالات عصرية ورياضية وحتى أنيقة ، مما يؤكد أن موضة الماضي تتجاوز المواسم وتتلاءم مع أي مناسبة.
متجر للملابس القديمة في سرقسطة
ينعكس هذا التوجه نحو الطراز القديم أيضاً في المحلات التجارية المحلية. فقد افتُتح متجر جديد متخصص في الملابس القديمة والمستعملة في حي لاس ديليسياس بمدينة سرقسطة. يقدم المتجر تشكيلة مختارة بعناية من الملابس، وأحدث صيحات الموضة، وقسماً مخصصاً للأزياء العربية ، مما يجعله وجهةً مثاليةً للباحثين عن قطع فريدة تحمل في طياتها قصة. وفي ظل إغلاق العديد من المتاجر التقليدية، يُظهر هذا الافتتاح استمرار الاهتمام بالأصالة والأسلوب الكلاسيكي.
وهكذا، ترسخ موضة الماضي مكانتها كظاهرة شاملة، تضم كل شيء من الشركات الكبرى إلى الشركات المحلية، بما في ذلك التعاونات الإبداعية والإكسسوارات التي تعود بقوة. ولا يزال أسلوب العقود الماضية يُلهم الحاضر، وتشير كل الدلائل إلى أن هذا الاهتمام بالموضة الكلاسيكية سيستمر في تشكيل التوجهات في الأشهر المقبلة.
